6月2日，“与家出发，向心所悦” BJ60家玩大会，在郑州红土沟越野基地正式开启活动。定位于家玩豪华越野SUV 的BJ60，作为凝聚北京汽车“家玩”理念的当红产品，是这场活动的主角。标志着北京品牌焕新战略已切实落地。BJ60家玩大会是围绕用户需求为中心打造的活动，展示了北京品牌焕新后的新变化和新面貌，是一个全场景沉浸式的玩乐场所。
不久前，在2023上海国际车展中，北京品牌发布了焕新战略，通过围绕“家庭、户外、乐趣”三大核心用户需求，致力于“品牌价值、品牌识别、产品布局、用户体验”全维度进化。主打“家玩”概念的BJ60，自上市以来一直受到用户及行业的高度关注与认可。而此次BJ60“家玩大会”就是为了贯彻全新品牌战略，而围绕用户需求，打造的一场BJ60专属品牌IP活动。
纵观活动现场布置和氛围塑造，切实感受到北京品牌的新面貌，可以完完整整地感受到其全新呈现的落地。首先，北京品牌标识已完成统一，“天圆地方”的“北京”汉字logo在现场随处可见，“北京红”靓丽醒目，彰显了品牌价值主张和品牌焕新，给人一种亲和感和一致感。
活动现场还有安慕希、须尽欢、WD BLACK等品牌助力北京汽车，共同实现北京品牌的全新战略落地。除此之外，在营地休闲区，还有挑战动力、美好魅力、团队毅力三项体验组成悦享家园体验区;亲子活力、潮玩活力、音乐实力三项休闲组成悦享家园休闲区。依托BJ60宜家亦玩的产品属性，打造出不同沉浸体验，感受不同家玩生活乐趣。
BJ60、BJ40作为“悦野性能”系列的当红产品，帅气出场。在实际驾乘中，BJ60展现了超高的通过性，30°接近角、24°离去角、25°纵向通过角，最小离地间隙215mm，最大涉水深度750mm，上山下坡，无所不能。2.0T发动机，再加上48V BSG轻混系统加持，最大功率196kW，最大扭矩406Nm，让用户感受到更轻更快的起步动力，在崎岖路段，动力依旧强劲。非承载车身+四轮独悬带来百万级豪车舒适行驶品质，座椅电动调节+腰托共计12向角度，用户可随心调整，保护驾乘者颈椎，让舒适赢得满分。
北京BJ60采用非承载车身、分时四驱、前后差速锁等经典的越野组合，再加上出色的动力，越野能力毋庸置疑。并且还首次搭载北京汽车自主研发的ATS全地形控制系统，具备运动、经济、舒适、雪地、穿越、沙地、泥地、岩石、涉水共9种模式，可提供17种驾驶组合，并根据地形条件匹配最适宜的车辆设置。泥泞和涉水路段应该是大家户外越野最常见的两种路况，特别是前者，我们可以将模式切换至泥地，在出色的四驱能力和AT轮胎的加持下，通过还是比较轻松的。
时代在变用户也在变，北京汽车的使命也有所变化。全新的北京品牌已超越了厂商视角，完全以用户为中心，以朋友的姿态与他们一起同行，玩出新花样，共享汽车生活带来的愉悦，满足用户需求的多元化和个性化。
BJ60家玩大会仍在继续，如果你也想要尽情探享越野的另一面，开启“家玩”生活的无限可能，关注北京汽车官方动态报名参与，即有机会带上家人和朋友，参与这场夏日“家玩”盛会，见证超燃的征服之旅。
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